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一季度，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口11.84萬(wàn)億元，歷史同期首超11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15%，季度增速為近5年最高。其中，出口6.85萬(wàn)億元，增長(zhǎng)11.9%；進(jìn)口4.99萬(wàn)億元，增長(zhǎng)19.6%。外貿(mào)首季起勢(shì)有力、開局良好，為全年外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。由此可見，我國(guó)有底氣、有能力持續(xù)推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模、優(yōu)結(jié)構(gòu)。 外貿(mào)優(yōu)勢(shì)潛能不斷彰顯 一季度外貿(mào)亮眼成績(jī)單，在第139屆廣交會(huì)第一期線下展上有了最佳注腳。作為“十五五”開局之年的首個(gè)廣交會(huì)，本屆展會(huì)參展規(guī)模創(chuàng)歷史新高，并首設(shè)消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)、智能穿戴、顯示技術(shù)等9個(gè)專區(qū)，備受海內(nèi)外采購(gòu)商關(guān)注。 “廣交會(huì)是觀察中國(guó)外貿(mào)的一扇窗口。外部有需求，我們有優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、穩(wěn)定可靠的供給，通過(guò)深化供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接，我國(guó)外貿(mào)提質(zhì)升級(jí)步伐進(jìn)一步加快。”國(guó)家發(fā)展改革委國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部研究員張曉蘭說(shuō)。 從貿(mào)易伙伴看，多元化市場(chǎng)布局進(jìn)一步夯實(shí)了我國(guó)外貿(mào)根基。一季度，我國(guó)對(duì)歐盟等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的進(jìn)出口整體保持增長(zhǎng)，對(duì)東盟、拉美、非洲等地區(qū)進(jìn)出口增速都在兩位數(shù)以上。 從經(jīng)營(yíng)主體看，各類企業(yè)活力迸發(fā)、各展所長(zhǎng)。一季度，我國(guó)有進(jìn)出口記錄的企業(yè)達(dá)61.8萬(wàn)家，其中民營(yíng)企業(yè)超過(guò)54萬(wàn)家，外貿(mào)主力軍的地位進(jìn)一步鞏固。外資企業(yè)深耕中國(guó)、服務(wù)全球，國(guó)有企業(yè)繼續(xù)發(fā)揮穩(wěn)鏈保供作用，我國(guó)外貿(mào)發(fā)展的覆蓋面與活躍度不斷提升。 從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，出口向新向優(yōu)、新動(dòng)能持續(xù)發(fā)力。一季度，我國(guó)出口機(jī)電產(chǎn)品4.34萬(wàn)億元，增長(zhǎng)18.3%，占出口總值的63.4%，比去年同期提升了3.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，電動(dòng)汽車、鋰電池、風(fēng)力發(fā)電機(jī)組及其零件等綠色產(chǎn)品出口分別增長(zhǎng)77.5%、50.4%和45.2%。 海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)呂大良介紹，3月份，我國(guó)制造業(yè)PMI重回?cái)U(kuò)張區(qū)間，其中新出口訂單、進(jìn)口等指標(biāo)明顯回升。海關(guān)貿(mào)易景氣統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果也顯示，反映出口、進(jìn)口新訂單增加的企業(yè)明顯增多。我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的支撐條件和基本趨勢(shì)沒(méi)有改變，未來(lái)外貿(mào)優(yōu)勢(shì)和潛能將不斷彰顯。 擴(kuò)大進(jìn)口促進(jìn)貿(mào)易平衡 一季度，我國(guó)進(jìn)口增長(zhǎng)近兩成，增速高于出口7.7個(gè)百分點(diǎn)，進(jìn)口規(guī)模創(chuàng)下歷史同期新高。 海關(guān)總署副署長(zhǎng)王軍表示，這與一直以來(lái)我國(guó)主動(dòng)開放超大規(guī)模市場(chǎng)的努力分不開。我國(guó)通過(guò)積極擴(kuò)大進(jìn)口、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)合作，讓各國(guó)能更好分享“中國(guó)機(jī)遇”。 近年來(lái)，我國(guó)持續(xù)擴(kuò)大自主開放，越來(lái)越多全球好物更加便利地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)介紹，2024年12月1日起，同中國(guó)建交的最不發(fā)達(dá)國(guó)家100%稅目產(chǎn)品零關(guān)稅待遇正式實(shí)施。今年5月1日起，中國(guó)將對(duì)53個(gè)非洲建交國(guó)全面實(shí)施零關(guān)稅舉措，讓這些國(guó)家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品共享中國(guó)市場(chǎng)。 一季度，我國(guó)自150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的進(jìn)口實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，進(jìn)口規(guī)模超百億元的國(guó)家和地區(qū)有51個(gè)，比去年同期增加了3個(gè)。東盟、歐盟等主要來(lái)源地分別占進(jìn)口總值的14.8%和9.1%。自中亞、拉美進(jìn)口增速均高于整體，自非洲進(jìn)口增長(zhǎng)了14.6%。 我國(guó)工業(yè)生產(chǎn)持續(xù)加快，帶動(dòng)了原材料進(jìn)口的較快增長(zhǎng)。畢馬威中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)蔡偉認(rèn)為，一季度，集成電路、自動(dòng)數(shù)據(jù)處理設(shè)備及高新技術(shù)產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，表明全球科技產(chǎn)業(yè)景氣度回暖，一定程度上帶動(dòng)了我國(guó)中間品與科技零部件進(jìn)口活躍度回升，科技產(chǎn)品和加工貿(mào)易仍是當(dāng)前我國(guó)進(jìn)口的重要支撐。同時(shí)，受國(guó)際大宗商品價(jià)格走高、中東局勢(shì)等因素?cái)_動(dòng)，價(jià)格因素也是支撐進(jìn)口上行的重要推手。 蔡偉表示，制度型開放正轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)紅利。中國(guó)不僅是“世界工廠”，更愿成為“世界市場(chǎng)”。在今年《政府工作報(bào)告》確定的“積極擴(kuò)大進(jìn)口，推進(jìn)貿(mào)易平衡發(fā)展”政策指引下，中國(guó)進(jìn)口有望保持趨勢(shì)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。 區(qū)域外貿(mào)增長(zhǎng)更趨協(xié)調(diào) 一季度，我國(guó)長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、京津冀三大區(qū)域外貿(mào)持續(xù)“領(lǐng)跑”，呈現(xiàn)出顯著的向新向優(yōu)趨勢(shì)。 長(zhǎng)三角地區(qū)進(jìn)出口總值達(dá)4.49萬(wàn)億元，規(guī)模創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)15.8%，占全國(guó)進(jìn)出口總值的比重提升至37.9%；粵港澳大灣區(qū)內(nèi)地9市進(jìn)出口總值為2.45萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)19.7%，對(duì)全國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)度達(dá)26.1%；京津冀進(jìn)出口總值為1.14萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10%，占全國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值的9.7%。 “三大區(qū)域充分發(fā)揮其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、創(chuàng)新動(dòng)能強(qiáng)、全球鏈接深等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)差異化定位和協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建起更具韌性和競(jìng)爭(zhēng)力的開放型經(jīng)濟(jì)體系。”沿海發(fā)展智庫(kù)執(zhí)行主任盧東祥說(shuō)，三大區(qū)域深度嵌入全球供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)鏈體系，有效對(duì)沖了外部市場(chǎng)波動(dòng)，為我國(guó)外貿(mào)在復(fù)雜環(huán)境下穩(wěn)健增長(zhǎng)提供了有力支撐。 區(qū)域外貿(mào)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)、更趨協(xié)調(diào)，不僅直接支撐了我國(guó)外貿(mào)基本盤，對(duì)于推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展也具有多重意義。盧東祥認(rèn)為，重點(diǎn)區(qū)域外貿(mào)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，有助于帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型，促進(jìn)“中國(guó)制造”向價(jià)值鏈中高端躍遷，進(jìn)一步提升我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力。來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：顧陽(yáng)注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

2026年一季度，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易實(shí)現(xiàn)了“開門紅”，進(jìn)出口規(guī)模創(chuàng)歷史同期新高，為“十五五”開局之年奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。全國(guó)及多個(gè)重點(diǎn)省份、城市的對(duì)外貿(mào)易均呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，結(jié)構(gòu)優(yōu)化與動(dòng)能轉(zhuǎn)換特征顯著。 一季度，全國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值達(dá)11.84萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)15%，季度增速為近5年最高。在外部形勢(shì)更加復(fù)雜多變的背景下，一季度外貿(mào)不僅規(guī)模大、增速高，而且呈現(xiàn)出諸多發(fā)展亮點(diǎn)。 一是各類經(jīng)營(yíng)主體實(shí)現(xiàn)了協(xié)同發(fā)展。一季度，民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口增長(zhǎng)16.2%，占我國(guó)進(jìn)出口總值的比重進(jìn)一步提升至57.3%。同期，外商投資企業(yè)和國(guó)有企業(yè)進(jìn)出口分別增長(zhǎng)16.1%和8%。各類所有制企業(yè)共同發(fā)力，推動(dòng)了中國(guó)外貿(mào)的高速和高質(zhì)量發(fā)展。 二是市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)。一季度，我國(guó)對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家進(jìn)出口增長(zhǎng)14.2%，占進(jìn)出口總值的51.2%，對(duì)東盟、拉美進(jìn)出口均增長(zhǎng)15.4%，對(duì)非洲進(jìn)出口增長(zhǎng)23.7%，對(duì)亞太經(jīng)合組織其他經(jīng)濟(jì)體進(jìn)出口增長(zhǎng)13.4%。在地緣政治日益強(qiáng)化、不確定性不斷增長(zhǎng)的背景下，市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略使中國(guó)企業(yè)避免過(guò)度依賴單一市場(chǎng)。 三是內(nèi)需擴(kuò)大帶動(dòng)進(jìn)出口平衡增長(zhǎng)。一季度，我國(guó)進(jìn)口增速高于出口增速，貿(mào)易平衡增長(zhǎng)的趨勢(shì)愈加凸顯。其中，能源產(chǎn)品、金屬礦砂進(jìn)口分別增長(zhǎng)4.4%和13.2%，機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)口增長(zhǎng)21.7%，消費(fèi)品進(jìn)口增長(zhǎng)5.4%，推動(dòng)了進(jìn)出口協(xié)同發(fā)展。 亮眼成績(jī)的背后，源于出口新動(dòng)能持續(xù)發(fā)力。觀察增長(zhǎng)較快的出口領(lǐng)域，我國(guó)出口機(jī)電產(chǎn)品一季度增長(zhǎng)18.3%，占出口總值的63.4%，比去年同期提升了3.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，電動(dòng)汽車、鋰電池、風(fēng)力發(fā)電機(jī)組及其零件等綠色產(chǎn)品出口均大幅增長(zhǎng)，已成為重要的增長(zhǎng)引擎。 強(qiáng)大的制造能力是出口的基礎(chǔ)。近年來(lái)，我國(guó)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，制造業(yè)技術(shù)水平大幅提升，借數(shù)字經(jīng)濟(jì)和人工智能發(fā)展的東風(fēng)，制造業(yè)產(chǎn)品不斷呈現(xiàn)出高端化、智能化和綠色化特征，為高技術(shù)產(chǎn)品出口提供了有力支撐。我國(guó)規(guī)模以上裝備制造業(yè)增加值一季度同比增長(zhǎng)8.9%，占全部工業(yè)比重超過(guò)三成，其中電子行業(yè)增長(zhǎng)迅猛，成為拉動(dòng)工業(yè)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力。 國(guó)家實(shí)施“兩新”政策也支撐投資穩(wěn)中向好。一季度，高技術(shù)產(chǎn)業(yè)投資同比增長(zhǎng)7.4%，新動(dòng)能投資態(tài)勢(shì)良好，航天、信息服務(wù)等產(chǎn)業(yè)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。投資積聚了產(chǎn)能，一季度高技術(shù)制造業(yè)增加值同比增長(zhǎng)12.5%，為2022年二季度以來(lái)的最高點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，我國(guó)高新技術(shù)產(chǎn)品出口增長(zhǎng)了25.3%，其中存儲(chǔ)部件、中央處理部件等出口增長(zhǎng)39.1%；發(fā)電設(shè)備、輸變電器材、儲(chǔ)能設(shè)備等電力相關(guān)產(chǎn)品出口也超過(guò)10%，成為外貿(mào)持續(xù)健康增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量。 展望未來(lái)，外部環(huán)境仍存在不確定性，全球貿(mào)易增速可能放緩，我國(guó)各界要未雨綢繆，持續(xù)培育外貿(mào)發(fā)展新動(dòng)能，助力外貿(mào)再攀新高峰。 進(jìn)一步擴(kuò)大高技術(shù)、綠色低碳和智能化產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，全球人工智能產(chǎn)業(yè)將更加快速地發(fā)展，全球進(jìn)入低碳轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，智能產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品將迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間，政府需要支持相關(guān)企業(yè)設(shè)立專門研究院，攻關(guān)核心技術(shù)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同升級(jí)，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品性能和成本，不斷壯大這一關(guān)鍵動(dòng)能。 以生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)為引擎，賦能制造業(yè)價(jià)值鏈攀升。生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“黏合劑”，能有效推動(dòng)制造業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸。研發(fā)設(shè)計(jì)、現(xiàn)代物流、檢驗(yàn)檢測(cè)等服務(wù)環(huán)節(jié)，正成為制造業(yè)企業(yè)提質(zhì)降本增效的新引擎。未來(lái)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)高效的生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)體系，是增強(qiáng)中國(guó)制造綜合競(jìng)爭(zhēng)力、鞏固和培育外貿(mào)新動(dòng)能的重要路徑。 以多元市場(chǎng)拓展和供應(yīng)鏈韌性為基礎(chǔ)，增強(qiáng)外貿(mào)綜合吸引力。中國(guó)出口的吸引力不僅在于產(chǎn)品創(chuàng)新，更在于效率、質(zhì)量與完整供應(yīng)鏈能力的組合優(yōu)勢(shì)。這要求外貿(mào)主體持續(xù)協(xié)同發(fā)力，通過(guò)優(yōu)化國(guó)際物流、深化市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，鞏固和拓展海外市場(chǎng)，將中國(guó)制造的體系優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的出口訂單。本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：王孝松 作者系中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

“我們?cè)?026年接到了很多海外訂單，超九成的商品銷往海外。”近日，深圳市玖治科技有限公司副總裁喬永慶告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。 從智能穿戴到電動(dòng)汽車，從民營(yíng)企業(yè)到跨國(guó)巨頭，開放的中國(guó)正成為全球產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。新希望集團(tuán)董事長(zhǎng)劉永好同樣深有體會(huì)：“現(xiàn)在中國(guó)制造已經(jīng)逐步被海外認(rèn)同，東南亞是我們企業(yè)第一出口國(guó)。”一個(gè)個(gè)來(lái)自市場(chǎng)一線的鮮活案例，共同勾勒出2026年一季度中國(guó)外貿(mào)的強(qiáng)勁圖景。2026年一季度，中國(guó)外貿(mào)以“量質(zhì)齊升”的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)為經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健開局注入動(dòng)能，高水平對(duì)外開放加速?gòu)囊亓鲃?dòng)型向制度型開放升級(jí)，外貿(mào)進(jìn)出口穩(wěn)步增長(zhǎng)，貿(mào)易結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。這份“含金量高、動(dòng)力強(qiáng)勁”的“開門紅”，生動(dòng)彰顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性與充沛潛力。外貿(mào)“量質(zhì)齊升”一季度，我國(guó)高水平對(duì)外開放蹄疾步穩(wěn)，成為穩(wěn)增長(zhǎng)、促轉(zhuǎn)型的重要支撐。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度，我國(guó)貨物進(jìn)出口總額118380億元，同比增長(zhǎng)15.0%。其中，出口68467億元，增長(zhǎng)11.9%；進(jìn)口49913億元，增長(zhǎng)19.6%。一般貿(mào)易進(jìn)出口同比增長(zhǎng)9.0%。對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家進(jìn)出口增長(zhǎng)14.2%。民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口增長(zhǎng)16.2%，占進(jìn)出口總額的比重為57.3%。機(jī)電產(chǎn)品出口增長(zhǎng)18.3%。3月份，進(jìn)出口總額41046億元，同比增長(zhǎng)9.2%。“外貿(mào)起勢(shì)有力、開局良好。”海關(guān)總署副署長(zhǎng)王軍在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上表示，一季度進(jìn)出口超過(guò)11萬(wàn)億元，為歷史同期首次，季度增速也是近5年最高。王軍提到，到今年一季度，我國(guó)進(jìn)出口總值已連續(xù)12個(gè)季度保持在10萬(wàn)億元以上，增速自2022年四季度以來(lái)重回兩位數(shù)增長(zhǎng)。值得注意的是，出口新動(dòng)能持續(xù)發(fā)力。王軍介紹，一季度，我國(guó)出口機(jī)電產(chǎn)品4.34萬(wàn)億元，增長(zhǎng)18.3%，占出口總值的63.4%，比去年同期提升3.5個(gè)百分點(diǎn)。其中，電動(dòng)汽車、鋰電池、風(fēng)力發(fā)電機(jī)組及其零件等綠色產(chǎn)品出口分別增長(zhǎng)77.5%、50.4%和45.2%。企業(yè)層面的活力與數(shù)據(jù)相互印證。喬永慶向記者坦言，產(chǎn)品暢銷海外的核心原因是“在智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域有明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)”。劉永好也表示，中國(guó)制造正逐步贏得海外市場(chǎng)認(rèn)同。這些來(lái)自市場(chǎng)一線的聲音，揭示了中國(guó)外貿(mào)“量質(zhì)齊升”的微觀基礎(chǔ)——企業(yè)苦練內(nèi)功、提升技術(shù)含量，才是出口競(jìng)爭(zhēng)力的根本來(lái)源。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局副局長(zhǎng)毛盛勇在國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上指出，高水平開放持續(xù)深化，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展拓展新空間。進(jìn)出口有非常好的底氣，過(guò)去這么多年，從實(shí)踐中看，不管外部環(huán)境怎么變化，不管是在多么困難的情況下，進(jìn)出口一直都很強(qiáng)勁。毛盛勇認(rèn)為，這得益于企業(yè)下功夫苦練內(nèi)功，提高產(chǎn)品技術(shù)含量和綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，再加上外貿(mào)政策的支持。下一步可能還會(huì)有一些不確定性因素的影響，但是綜合起來(lái)看，進(jìn)出口仍然有條件保持一個(gè)比較好的增長(zhǎng)。王軍表示，一季度進(jìn)出口快速增長(zhǎng)，為全年外貿(mào)穩(wěn)定增長(zhǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)也要看到，外部不確定、不穩(wěn)定的因素仍然較多。面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的外部環(huán)境，我國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的支撐條件和基本趨勢(shì)沒(méi)有改變。“我們有底氣、有能力持續(xù)推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)規(guī)模、優(yōu)結(jié)構(gòu)。”制度型開放釋放深層動(dòng)力一季度外貿(mào)的亮眼表現(xiàn)并非憑空而來(lái)。從商品和要素流動(dòng)型開放向制度型開放的穩(wěn)步邁進(jìn)，正為中國(guó)外貿(mào)在復(fù)雜外部環(huán)境下保持韌性發(fā)展提供深層保障。黨的二十屆四中全會(huì)強(qiáng)調(diào)“擴(kuò)大高水平對(duì)外開放，開創(chuàng)合作共贏新局面”。“要準(zhǔn)確把握擴(kuò)大高水平對(duì)外開放的原則要求。堅(jiān)持自主開放與協(xié)定開放相協(xié)同，推進(jìn)引領(lǐng)更強(qiáng)的開放。”商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤撰文指出，黨的十八大以來(lái)，我國(guó)自主開放與協(xié)定開放協(xié)同發(fā)力，先后設(shè)立22個(gè)自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)，加快建設(shè)海南自由貿(mào)易港，給予所有已建交的最不發(fā)達(dá)國(guó)家100%稅目產(chǎn)品零關(guān)稅待遇，與31個(gè)自貿(mào)伙伴貿(mào)易額占我國(guó)外貿(mào)總額比重增至44%，推動(dòng)達(dá)成《促進(jìn)發(fā)展的投資便利化協(xié)定》等多邊協(xié)定。在制度型開放的前沿陣地，上海的表現(xiàn)尤為突出。“開放是上海最大的優(yōu)勢(shì)。”近期，國(guó)新辦在上海舉行的“擴(kuò)大高水平對(duì)外開放”中外記者見面會(huì)上，上海市委常委、常務(wù)副市長(zhǎng)吳偉介紹，上海正從五個(gè)方面持續(xù)擴(kuò)大高水平對(duì)外開放：聚力落實(shí)國(guó)家重大戰(zhàn)略、大力吸引外商投資興業(yè)、持續(xù)推進(jìn)跨境貿(mào)易發(fā)展、穩(wěn)步擴(kuò)大金融對(duì)外開放、不斷深化國(guó)際交流合作。成效立竿見影。吳偉介紹，1—2月，上海全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)7.2%，固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)7.4%，一季度外貿(mào)進(jìn)出口增長(zhǎng)21.9%。跨境貿(mào)易便利化水平也在持續(xù)提升。2026年3月，海關(guān)總署會(huì)同中央網(wǎng)信辦、外交部、國(guó)家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部等24個(gè)部門（單位），聯(lián)合部署在45個(gè)城市集中開展2026年跨境貿(mào)易便利化專項(xiàng)行動(dòng)，主要包括深化進(jìn)出口通關(guān)監(jiān)管模式創(chuàng)新、優(yōu)化外貿(mào)新業(yè)態(tài)監(jiān)管服務(wù)、提升跨境物流運(yùn)輸效能等29項(xiàng)舉措。海關(guān)總署國(guó)家口岸管理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，推進(jìn)跨境貿(mào)易便利化是擴(kuò)大開放增進(jìn)合作、暢通國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的必然要求，是積極應(yīng)對(duì)國(guó)際形勢(shì)變化，幫助企業(yè)穩(wěn)訂單、拓市場(chǎng)、增效益的有效舉措。制度型開放的成果，不僅體現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)力上，也體現(xiàn)在全球企業(yè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深度參與中。佳能（中國(guó)）有限公司一季度業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)“開門紅”，其董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官小澤秀樹向記者表示：“擴(kuò)大高水平對(duì)外開放，這意味著外資企業(yè)將迎來(lái)更有利于自身發(fā)展的政策環(huán)境，包括投資環(huán)境、營(yíng)商環(huán)境的進(jìn)一步改善優(yōu)化等，我們對(duì)此充滿期待。”小澤秀樹透露，會(huì)加快在大灣區(qū)的布局，“覆蓋廣東、香港、澳門在內(nèi)的11個(gè)主要城市和地區(qū)，進(jìn)一步加大投入，推進(jìn)銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷等業(yè)務(wù)的升級(jí)。”在近期會(huì)見西班牙首相桑切斯時(shí)，習(xí)近平主席指出：“我們有堅(jiān)定推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決心，也有以高水平對(duì)外開放同世界共享發(fā)展機(jī)遇的胸懷，將以自身發(fā)展為全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入信心和動(dòng)力。”4月21日，中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理何立峰在北京會(huì)見美國(guó)通用電氣醫(yī)療集團(tuán)全球總裁兼首席執(zhí)行官安杜尼時(shí)強(qiáng)調(diào)，“十五五”時(shí)期，中國(guó)將堅(jiān)定不移擴(kuò)大高水平對(duì)外開放，持續(xù)打造一流營(yíng)商環(huán)境，歡迎包括通用電氣醫(yī)療集團(tuán)在內(nèi)的更多美資企業(yè)持續(xù)深化對(duì)華互利合作，共享中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)和高質(zhì)量發(fā)展機(jī)遇。展望未來(lái)，盡管外部環(huán)境依然存在不確定性，但隨著制度型開放的持續(xù)深化、企業(yè)創(chuàng)新能力的不斷提升，中國(guó)外貿(mào)有條件、有底氣保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，在擴(kuò)大高水平對(duì)外開放中持續(xù)釋放發(fā)展動(dòng)力。文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng) 注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

據(jù)義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，義烏外貿(mào)繼續(xù)保持良好發(fā)展勢(shì)頭，進(jìn)出口總值突破2000億元，達(dá)到2093.7億元，創(chuàng)歷史同期新高。相比去年，提前一個(gè)月突破2000億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)25%，高于全國(guó)進(jìn)出口增速10個(gè)百分點(diǎn)。其中，出口1786.1億元，同比增長(zhǎng)21.3％；進(jìn)口307.6億元，同比增長(zhǎng)52.2％。△浙江義烏港，資料圖。 今年一季度，義烏與全球220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)有貿(mào)易往來(lái)。 其中，對(duì)東盟進(jìn)出口增長(zhǎng)68.3%，成為義烏主要貿(mào)易市場(chǎng)中增速最快的市場(chǎng)； 同期，義烏對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家進(jìn)出口1474億元，增長(zhǎng)29.8%，占同期義烏進(jìn)出口總值超七成； 對(duì)非洲進(jìn)出口410億元，增長(zhǎng)47.3％。來(lái)源： 央視新聞客戶端 （總臺(tái)央視記者 葉奐 楊少鵬）注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

各地一季度外貿(mào)“成績(jī)單”陸續(xù)公布。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者統(tǒng)計(jì)，截至4月22日，全國(guó)已有29個(gè)省份公布了一季度外貿(mào)數(shù)據(jù)，其中近半數(shù)省份（14個(gè)）跑贏“全國(guó)線”（15%）。陜西、海南、重慶分別以73.7%、38.5%、34.3%的同比增速，暫居前三位。 國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年一季度，各地依托自身產(chǎn)業(yè)稟賦跑出差異化增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，既夯實(shí)了全國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)的根基，也彰顯了我國(guó)外貿(mào)的強(qiáng)勁韌性。 外貿(mào)大省挑大梁 數(shù)據(jù)顯示，一季度外貿(mào)大省挑大梁，廣東、江蘇、浙江、上海、山東合計(jì)貢獻(xiàn)全國(guó)超過(guò)六成的進(jìn)出口增量。 具體來(lái)看，廣東以2.54萬(wàn)億元的進(jìn)出口總值領(lǐng)跑全國(guó)，同比增長(zhǎng)19.4%，季度規(guī)模首次突破2.5萬(wàn)億元，連續(xù)11個(gè)季度保持同比正增長(zhǎng)，連續(xù)14個(gè)月保持同比正增長(zhǎng)。其中，深圳作為其核心增長(zhǎng)極，以占全省五成的外貿(mào)體量，貢獻(xiàn)了超八成的增量。 江蘇一季度進(jìn)出口1.59萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.2%。其中，外資企業(yè)進(jìn)出口7678億元，同比增長(zhǎng)20.7%，拉動(dòng)全省增長(zhǎng)9.7個(gè)百分點(diǎn)，外資外貿(mào)協(xié)同發(fā)力成效顯著。 此外，一季度，浙江進(jìn)出口1.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.1%。其中，電動(dòng)汽車、鋰電池出口分別增長(zhǎng)90.7%和124.2%，合計(jì)貢獻(xiàn)超兩成出口增量，新動(dòng)能拉動(dòng)作用突出。上海進(jìn)出口1.23萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)21.9%。從趨勢(shì)看，進(jìn)出口連續(xù)14個(gè)月同比增長(zhǎng)，出口已連續(xù)18個(gè)月同比增長(zhǎng)。山東進(jìn)出口8598.1億元，同比增長(zhǎng)4.7%，創(chuàng)歷史同期新高。其中，3月份進(jìn)口值達(dá)1301.4億元，創(chuàng)下歷史月度新高。 對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)家對(duì)外開放研究院教授陳建偉對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，廣東、江蘇、浙江、上海、山東合計(jì)貢獻(xiàn)了超六成的進(jìn)出口增量，這不僅源于其深厚的產(chǎn)業(yè)集群積淀和成熟的供應(yīng)鏈響應(yīng)速度，更在于其在復(fù)雜國(guó)際形勢(shì)下率先實(shí)現(xiàn)了貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。 外貿(mào)大省的穩(wěn)健表現(xiàn)，不僅撐起了全國(guó)外貿(mào)的“半壁江山”，更帶動(dòng)?xùn)|部地區(qū)外貿(mào)整體增長(zhǎng)14.3%，與中西部地區(qū)20.2%的高速增長(zhǎng)、東北地區(qū)4%的穩(wěn)中有進(jìn)形成呼應(yīng)，構(gòu)建起“東部穩(wěn)、中西部快、東北提質(zhì)”的區(qū)域外貿(mào)發(fā)展新格局。 在陳建偉看來(lái)，未來(lái)，外貿(mào)大省持續(xù)發(fā)力有望帶動(dòng)中西部地區(qū)協(xié)同增長(zhǎng)，形成“以點(diǎn)帶面、中心輻射”的穩(wěn)外貿(mào)新格局。 各地走出差異化增長(zhǎng)之路 整體來(lái)看，一季度各省份外貿(mào)數(shù)據(jù)亮點(diǎn)紛呈，各地紛紛立足自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，聚焦新動(dòng)能培育和新市場(chǎng)拓展，走出了差異化增長(zhǎng)之路。 朱克力表示，一季度我國(guó)外貿(mào)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，背后最鮮明的特征，就是新質(zhì)生產(chǎn)力正在成為拉動(dòng)出口升級(jí)的核心動(dòng)力。綠色低碳、智能裝備等高端產(chǎn)品持續(xù)走俏，外貿(mào)出口不再簡(jiǎn)單依靠傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型商品，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品質(zhì)升級(jí)已經(jīng)成為外貿(mào)轉(zhuǎn)型的主流方向。 “這種變化不局限于傳統(tǒng)外貿(mào)強(qiáng)省，內(nèi)陸地區(qū)同樣緊跟產(chǎn)業(yè)升級(jí)浪潮，依托自身培育的新興產(chǎn)業(yè)體系，在外貿(mào)賽道上實(shí)現(xiàn)快速追趕。整體呈現(xiàn)創(chuàng)新動(dòng)能多點(diǎn)迸發(fā)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)多點(diǎn)開花的局面。”朱克力說(shuō)。 數(shù)據(jù)顯示，各省份新興產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出爆發(fā)力。在上海，以AI算力為核心的集成電路、電腦零部件等出口增長(zhǎng)近七成，工業(yè)機(jī)器人、手術(shù)機(jī)器人等智能裝備出口翻倍增長(zhǎng)；在廣東，3D打印機(jī)、無(wú)人機(jī)、數(shù)字照相機(jī)等高技術(shù)產(chǎn)品出口勢(shì)頭迅猛，分別同比增長(zhǎng)136.9%、51.2%、60.2%，占全國(guó)出口比重分別高達(dá)88.2%、93.1%、74.9%。 中西部省份也緊跟步伐。比如，一季度安徽高新技術(shù)產(chǎn)品出口表現(xiàn)亮眼，汽車（含底盤）出口尤為突出，共出口43.7萬(wàn)輛，同比增加118.8%，出口金額達(dá)450.8億元，同比增長(zhǎng)120.1%，出口量與出口值均位居全國(guó)首位，成為中部外貿(mào)增長(zhǎng)標(biāo)桿。 此外，今年一季度各地持續(xù)深化市場(chǎng)多元化布局，新興市場(chǎng)打開外貿(mào)增長(zhǎng)新空間。 比如，江蘇對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家進(jìn)出口8214.2億元，增長(zhǎng)24.6%，拉動(dòng)全省進(jìn)出口增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)；安徽積極開拓新興市場(chǎng)，一季度對(duì)拉丁美洲的進(jìn)出口增長(zhǎng)41%，對(duì)非洲的進(jìn)出口增長(zhǎng)56%。 陳建偉表示，重點(diǎn)發(fā)力新興市場(chǎng)是我國(guó)外貿(mào)戰(zhàn)略縱深拓展的關(guān)鍵舉措，通過(guò)市場(chǎng)多元化有效分散單一市場(chǎng)波動(dòng)帶來(lái)的不確定性，構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的戰(zhàn)略屏障。未來(lái)，隨著新興市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力持續(xù)釋放，我國(guó)外貿(mào)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力將進(jìn)一步提升。來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章

上周，阿里速賣通在深圳舉辦了一場(chǎng)Top品牌出海閉門會(huì)。速賣通總裁驚石在會(huì)上明確指出：要打造中國(guó)品牌出海全新主場(chǎng)，成為中國(guó)品牌海外數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主陣地。這標(biāo)志著速賣通對(duì)品牌出海的戰(zhàn)略定位進(jìn)一步強(qiáng)化。這不是速賣通一家的判斷。曾經(jīng)靠“砍一刀”橫掃美國(guó)的拼多多跨境電商Temu，在2025年底的股東大會(huì)上改了口徑，“高質(zhì)量、品牌化”被寫進(jìn)了核心方向。它甚至成立了自營(yíng)品牌公司“新拼姆”，計(jì)劃投入1000億元，深入產(chǎn)業(yè)帶，自己造品牌。這場(chǎng)轉(zhuǎn)型背后，是跨境電商行業(yè)底層邏輯的變化。關(guān)稅合規(guī)成本持續(xù)抬升，“小額免稅”模式難以為繼，中國(guó)跨境電商平臺(tái)曾經(jīng)最引以為傲的兩張牌，“多”和“省”，正在失效。當(dāng)全球消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的期待從“便宜”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)”，中國(guó)電商平臺(tái)必須回答，下一個(gè)十年該怎么走？“多”和“省”正在失效大廠出海的邏輯變了。2025年3月，Temu突然宣布將爆品從全托管模式遷移至半托管，即轉(zhuǎn)向本地備貨。這一調(diào)整背后是政策之變，美國(guó)“800美元小額豁免”政策在2025年正式取消。這個(gè)政策可以說(shuō)是中國(guó)跨境直發(fā)小包能夠以極低物流成本和較高清關(guān)效率進(jìn)入海外市場(chǎng)的生命線。一直以來(lái)，中國(guó)商品2億SKU的鋪貨規(guī)模，疊加“小額豁免”政策帶來(lái)的零關(guān)稅，構(gòu)成了平臺(tái)與賣家的共同護(hù)城河。受益于此政策，出海“四小龍”（Temu、TikTok Shop、SHEIN、AliExpress）借勢(shì)迎來(lái)大幅增長(zhǎng)，將供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致的全托管模式一度風(fēng)靡跨境圈。根據(jù)阿里巴巴財(cái)報(bào)，速賣通的托管業(yè)務(wù)推出后，國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)增速達(dá)到兩位數(shù)，連續(xù)多季度領(lǐng)跑，速賣通依托于托管業(yè)務(wù)的Choice訂單占比達(dá)70%。Temu在海外擴(kuò)張最快的2023年和2024年，拼多多旗下包括Temu在內(nèi)的交易服務(wù)業(yè)務(wù)收入增速一度超過(guò)300%。在享受了多年的全球化紅利與效率紅利后，行業(yè)首次遭遇如此強(qiáng)勁的逆風(fēng)。該政策取消后，Temu在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入“低調(diào)期”，SHEIN也順勢(shì)收緊廣告支出。美國(guó)之外，歐盟也將于7月正式廢除長(zhǎng)期以來(lái)針對(duì)價(jià)值低于150歐元的小包裹實(shí)施的關(guān)稅豁免政策。出海的邏輯在發(fā)生變化。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)跨境電商“多”的優(yōu)勢(shì)正被合規(guī)成本瓦解——沒(méi)有任何平臺(tái)能夠?yàn)?億SKU逐一完成合規(guī)申報(bào)和關(guān)稅處理；“省”的優(yōu)勢(shì)同樣面臨挑戰(zhàn)——商品出關(guān)的綜合成本正在急速攀升，原有的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力被大幅壓縮。驚石在會(huì)議上做出判斷，今年是中國(guó)的跨境電商從過(guò)去十年走向未來(lái)十年的中間一年。“面向未來(lái)十年，用戶體驗(yàn)的迭代、關(guān)稅和合規(guī)的國(guó)與國(guó)交易模式的變化，都在推動(dòng)著跨境電商進(jìn)行著一次非常激烈的變化。”他提及了幾點(diǎn)趨勢(shì)。第一，經(jīng)營(yíng)本地化已成為不可逆的全球潮流。企業(yè)需將商品、庫(kù)存、供應(yīng)鏈履約和用戶運(yùn)營(yíng)全面落地本地。第二，商品與商家的集中度將急劇提升。受合規(guī)、關(guān)稅等因素推動(dòng)，跨境電商的進(jìn)入門檻持續(xù)抬高，流量成本也在快速增長(zhǎng)，供給側(cè)將迎來(lái)一次大整合。第三，供給側(cè)的品牌化。當(dāng)“多”和“省”難以持續(xù)奏效時(shí)，“好”與“快”變得愈發(fā)重要。因此，品牌化成為未來(lái)十年跨境電商的核心主線。驚石表示，企業(yè)已投入大量成本用于合規(guī)建設(shè)與關(guān)稅應(yīng)對(duì)，為獲得更高的溢價(jià)能力并提供更佳的商品體驗(yàn)，供給側(cè)的品牌化將是接下來(lái)一個(gè)極為重要的方向。大廠集體轉(zhuǎn)向當(dāng)行業(yè)巨頭們紛紛意識(shí)到“賣貨”邏輯難以為繼、品牌化成為破局關(guān)鍵時(shí)，戰(zhàn)略調(diào)整逐漸清晰。2025年，一直比較低調(diào)的速賣通大力加碼品牌，直接對(duì)標(biāo)行業(yè)標(biāo)桿亞馬遜，推出“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”，并打出“以亞馬遜一半成本為品牌帶來(lái)全新增量”的價(jià)值主張。“我們平臺(tái)品牌類貨盤及高客單價(jià)商品對(duì)成交額的貢獻(xiàn)，已經(jīng)逐步超過(guò)一些中低客單價(jià)商品。”彼時(shí)，速賣通品牌出海業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人衍之向記者表示，“品牌屬性的貨盤已經(jīng)成為速賣通的增長(zhǎng)引擎。”速賣通過(guò)去一年的基礎(chǔ)設(shè)施布局，也正是圍繞這一邏輯展開。在履約端，速賣通已在27個(gè)國(guó)家完成平臺(tái)倉(cāng)配覆蓋，在西班牙馬德里等核心城市實(shí)現(xiàn)次日達(dá)，履約成本控制在亞馬遜的一半左右，目標(biāo)是“以50%的成本實(shí)現(xiàn)80%的用戶體驗(yàn)”。在營(yíng)銷端，速賣通構(gòu)建了超級(jí)品牌日、超級(jí)新品日等品牌營(yíng)銷IP矩陣，同時(shí)在端外搭建了超過(guò)1萬(wàn)人的海外網(wǎng)紅網(wǎng)絡(luò)和50萬(wàn)個(gè)聯(lián)盟站點(diǎn)。可以看出，這套體系并非為鋪貨型賣家設(shè)計(jì)，而是面向品牌商的。數(shù)據(jù)顯示，2025年海外“雙11”期間，超過(guò)300個(gè)品牌在速賣通的銷售額超過(guò)亞馬遜，百萬(wàn)美元品牌數(shù)量同比增長(zhǎng)80%。拼多多也是一樣。2025年底的股東大會(huì)上，一度以“低價(jià)”和“效率”為標(biāo)簽的Temu改了口徑，“高質(zhì)量、品牌化”被寫進(jìn)了核心方向。隨后，拼多多成立了自營(yíng)品牌公司“新拼姆”，計(jì)劃投入1000億元，深入產(chǎn)業(yè)帶，從原材料和配件環(huán)節(jié)開始，自己造品牌。Temu的假設(shè)是，中國(guó)存在大量具備優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)能力但缺乏品牌運(yùn)營(yíng)能力的工廠，由平臺(tái)介入從選品、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到營(yíng)銷、銷售的全鏈條，可以幫助這些工廠完成品牌化轉(zhuǎn)型。這也標(biāo)志著拼多多從純粹的第三方電商平臺(tái)向“平臺(tái)+自營(yíng)”混合生態(tài)進(jìn)化。拼多多聯(lián)席董事長(zhǎng)兼聯(lián)席CEO趙佳臻在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶將有更多的自營(yíng)品牌通過(guò)“新拼姆”走向全球，并帶動(dòng)中國(guó)供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)整體性的轉(zhuǎn)型升級(jí)。此外，內(nèi)容電商TikTok Shop也在主動(dòng)推動(dòng)品牌化。2025年，它在多個(gè)市場(chǎng)推出了針對(duì)品牌商家的扶持計(jì)劃，包括流量?jī)A斜、傭金優(yōu)惠、品牌保護(hù)等。同時(shí)，TikTok正在加強(qiáng)其商城場(chǎng)景的建設(shè)，試圖在內(nèi)容驅(qū)動(dòng)之外，建立一個(gè)更傳統(tǒng)的貨架式電商場(chǎng)景，為品牌提供更穩(wěn)定的日常銷售渠道。TikTok Shop也很清楚，品牌化是它向上突圍的重要路徑。吸引有溢價(jià)能力的品牌，才能拉高客單價(jià)，才能提升廣告變現(xiàn)效率，才能在監(jiān)管和外部風(fēng)險(xiǎn)中講出更有說(shuō)服力的故事。這幾條路徑?jīng)]有高下之分，但都指向同一個(gè)終點(diǎn)：告別單純的“賣貨”，轉(zhuǎn)向有溢價(jià)能力的品牌經(jīng)營(yíng)。不同平臺(tái)的選擇，本質(zhì)上是各自基因在品牌化命題下的自然延伸。品牌突圍品牌化轉(zhuǎn)向之所以能夠成立，還有一個(gè)更深層的前提：中國(guó)制造的產(chǎn)品力已經(jīng)發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。過(guò)去，中國(guó)出海企業(yè)普遍遵循OEM思維——為國(guó)際品牌代工，賺取加工費(fèi)。即便自行開展跨境電商，基本邏輯也是“將國(guó)內(nèi)性價(jià)比高的商品銷往海外”，核心競(jìng)爭(zhēng)力仍是供應(yīng)鏈效率和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。但近兩年的變化在于，高客單價(jià)、高技術(shù)含量的產(chǎn)品正在成為跨境平臺(tái)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，一批中國(guó)企業(yè)在技術(shù)和產(chǎn)品力上的積累，開始具備支撐品牌溢價(jià)的能力。例如，安克創(chuàng)新的割草機(jī)器人、Rokid的AR眼鏡、宇樹科技的機(jī)器人、極摩客的桌面AI超算中心，這些品類的共同特征是技術(shù)門檻較高、單價(jià)較高、品牌認(rèn)知正在形成。BrandZ 2025中國(guó)全球化品牌榜單顯示，2023年至2025年間，中國(guó)出海50強(qiáng)品牌的價(jià)值復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到13%。在年初的CES展上，來(lái)自中國(guó)的參展企業(yè)數(shù)量超過(guò)千家，從機(jī)器人、AI芯片到智能駕駛、整車制造，幾乎覆蓋了所有熱門賽道。當(dāng)然，品牌化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)同樣顯著。品牌建設(shè)是長(zhǎng)周期投入，需要時(shí)間和持續(xù)的資源支持。海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知慣性依然存在，本地化運(yùn)營(yíng)的復(fù)雜程度遠(yuǎn)高于單純的跨境賣貨，亞馬遜等海外電商平臺(tái)也不會(huì)坐視市場(chǎng)份額流失，其在品牌商生態(tài)上的先發(fā)優(yōu)勢(shì)依然穩(wěn)固。不過(guò)，相比起海外電商平臺(tái)，中國(guó)平臺(tái)對(duì)品牌賣家的扶持會(huì)更顯著。尼爾森的一份報(bào)告顯示，在出海企業(yè)關(guān)注的上新場(chǎng)景中，中國(guó)出海平臺(tái)在政策上給予了更多有針對(duì)性的扶持政策，而在政策的影響下，受訪出海企業(yè)也在新品發(fā)布的場(chǎng)景下對(duì)于備貨量進(jìn)行了特殊化、場(chǎng)景化的資源配置。報(bào)告顯示，96%的受訪企業(yè)在當(dāng)下已經(jīng)認(rèn)為，中國(guó)跨境電商平臺(tái)更具備吸引力。一方面，由于傳統(tǒng)平臺(tái)的流量成本居高不下，獲客的邊際成本仍在升高，先發(fā)品牌對(duì)于品類資源也形成了優(yōu)勢(shì)占位，部分品牌的增長(zhǎng)遇到瓶頸；另一方面，43%的品牌為了消弭單一平臺(tái)的不確定性，主動(dòng)增加平臺(tái)的入駐，獲取新平臺(tái)、新政策的紅利扶持也是不容忽視的影響因素。至于各平臺(tái)的品牌化之路能帶來(lái)多少增長(zhǎng)，答案尚不明朗。但轉(zhuǎn)向是確定的。“只有做品牌才能夠跨越經(jīng)濟(jì)周期，擺脫低端生產(chǎn)模式，轉(zhuǎn)向創(chuàng)造更多消費(fèi)需求與更高收益的解決方案。”衍之向記者表示，“我相信，未來(lái)十年將有一批中國(guó)新質(zhì)品牌成長(zhǎng)起來(lái)。”這不是一個(gè)輕松的改變，但平臺(tái)和商家們已經(jīng)沒(méi)有退路。唯一能走的方向，就是往上走。來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 21財(cái)經(jīng)APP 董靜怡注：如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系義烏電商博覽會(huì)組委會(huì)刪除此文章